大量眼球被视频网站从门户拉走，因而网络视频服务商们开始探究如何改变目前互联网的赢利分配问题。

　　不少视频网络服务开拓者首先将广告视为第一块争夺的蛋糕。“因为很难实现用户点击收费。”随视董事长李戎飞介绍，“新兴产业按照传统有线电视的收费模式走不通。一收钱大家就上免费网站，所以最后还是要走到广告营销，还得靠广告作为主要的收入和营销渠道。”

　　千橡互动联席首席运营官的刘健认为：“目前中国的广告市场上互联网广告只占市场总额的1%～2%，而网络视频广告只占不到总额的10%。这种分配比例显然不够合理，随着不少广告主也看好视频网络广告，这块的成长空间很大。”

　　根据摩根士丹利报告，中国网络广告市场销售额平均每年增长在35％左右，今年有望达到46亿元，而由于网络视频广告的兴起，这一数值将再创历史高峰。

　　吴波认为：从长远来看，网络视频中的插片广告效果要好过目前的普通网络广告效果若干倍，所以视频插片广告未来将在网络广告以及整个全国份额上提升很大比例。但同时他也认为：作为新生事物要有接受期，而且可能时间很长：“有两个缘由，一是中国网络广告市场小，竞争更为残酷；二是从国内互联网国情考虑，带宽的限制是临头大敌。”

　　“广告份额上去，取决于你的流量跑上去。”吴波算了一笔账，“如果像YouTube上个月的流量是每天1亿次的点播，需要100个G的带宽，因为市场发展很快，到年底的时候如果它是3个亿我根本不会奇怪。”

　　“在中国如果你想做视频网站的第一梯队，到年底或者明年初起码要一个亿的点播，也就是100个G的带宽。按照现在中国最好的价格，一个月至少要交2000万元人民币。按照一个月2000万元来计算的话，一年就需要2.4个亿，这只是单纯的带宽费用。现在一个比较好的卫视台，几套节目加在一起，广告销售也就五六个亿，都算是非常不错的成绩了，中国网站年广告收入过亿的又有几家？而且这里都还没有算其他的费用。”吴波认为。很多人常说带宽永远不是问题，但某种程度上带宽是最大的发展问题。

　　如果想换取广告收益，就要花大价钱去买带宽，而不可预估的投入与产出比之间的风险可想而知。此外，还有来自广电的内容管制等法律风险。

(责任编辑：赵秀芹)